中国农历新年：一个星期的时间，人们放下工作，更加关注家庭八卦，愚蠢的电视节目，以及许多营销活动。在过去的几十年里，中国新年已成为超级碗式的广告活动。
我们选择了今年最着名的5个活动。
淘宝的家庭计划活动
在成长为5.15亿电子商务用户（截至2017年12月的年度活跃消费者）之后，淘宝的下一个目标是让老一辈人购买！中国农历新年是利用孩子在家中的绝佳机会，并将他们作为“推销员”来教育他们的亲戚关于App。
淘宝家庭计划使家长即使没有支付宝账户或银行账户也可以购物。
我将我的淘宝帐户与妈妈联系在一起。她现在可以发送付款请求来支付她的购物车物品。请注意，在整个过程中，她甚至不需要输入她的信用卡信息。
左：父母有一个粉红色的按钮，可以将产品链接发送给孩子吧：父母也可以直接发送付款请求
我的妈妈也可以选择在普通的淘宝界面和家庭计划界面之间切换。请注意，Family Plan界面具有更简单的UX设计，更大的文本显示和更简单的优惠券规则。主页针对长者定制：生发凝胶，14元围巾，秋裤（保暖内衣）......大部分商品都在100元以下。
左：普通淘宝主页，文字较小，设计较复杂右：“父母”查看，文字较大，为长辈定制产品
为了推广这项活动，阿里巴巴成为中央电视台新年晚会的独家赞助商，这是新年前夜最受瞩目的电视节目。淘宝还承诺为与家庭计划相关的用户赠送价值2亿美元的红包。
这是一种利用孩子增加用户群的偷偷摸摸但有效的方法。最珍惜的中国家庭价值观是肖，这对你父母来说意味着好。淘宝采用了这一概念，并将其商业化，以实现自身利益。
该活动的重点：
收集有关用户家庭成员及其社交关系的数据
通过家庭参考管理用户获取
允许没有支付宝账户的用户使用淘宝（当然，以后激励用户创建支付宝账户永远不会太晚）
收集有关老一代行为的数据并向他们出售更多东西
支付宝增强现实（AR）红色信封活动
阿里巴巴也试图在其应用程序新年传统上收集红包。这不是该公司重塑新假日传统的第一次尝试。阿里巴巴甚至购买了很多微信KOL广告，以推广增强现实（AR）广告系列。包括互联网名人Papi和Beijinglish。
这是阿里巴巴第三年推出同样的活动。用户需要做的就是扫描中文字符Fu（福）的图片以接收Fu卡。用户必须收集5张不同的卡。除夕晚10点，有2.51亿用户可以收集全部5张卡并分享5亿元人民币的红包现金......这意味着每位用户平均得到2元左右。
这与去年完全相同。鉴于阿里巴巴在KOL广告和CCTV广告上花费了数百万美元，它可能会考虑增加一些创新来让用户兴奋不已。
QQ和腾讯红包
微信不再参与针对阿里巴巴的在线红色信封战争。它没有通过微信支付任何红包现金。然而，在2月15日期间，有6.88亿用户发送或接收了红色信封。这比去年增加了15％。
这主要是由于微信作为社交网络与支付系统相结合的完美定位，使其成为共享此类红包的理想设备。
80后一代占红包用户的32％。
微信确实强调离线红包活动。用户需要在店内使用微信支付，他们将有机会参加“摇动”红包活动。微信还与100多个品牌和6万家商店合作，在春节期间提供折扣和优惠券。
离线促销与Allen Zhang在微信会议期间的演讲一致：重点是使用迷你程序将用户连接到离线购物环境。
相比之下，1.66亿用户参与了QQ红色信封活动，获得了价值6.09亿元的现金和优惠券。71％的参与用户是在1990年之后出生的。
在新的一年前夕，2个家庭照片宣传活动开始传播
此广告系列允许用户选择图片并将其嵌入到全家福的模板中。主题是利用2018年的技术，让人们重新回到1978年的照片拍摄风格。它已经在中央电视台的早间新闻中播出。
截至新年前夜晚上10点，有160万用户参加了此次活动。
此次促销活动由腾讯照片编辑应用程序天天图进行。该广告系列在展示其功能的同时启用了应用广告。然后邀请用户下载应用程序以选择更多模板。
这是另一个在新年前夕传播的家庭活动：
其他家庭照片微信广告系列采用更具创意的方式制作家庭照片。用户可以在绘图中包含各种元素和结构，从而获得更多自由。
该活动由一家名为PAPAPALA的公司发起，该公司是一家玩具产品创业公司。开发人员并不认为该活动会变成病毒式的。最初的促销预算仅为3,000元人民币。是的，截至2月16日，有590万独立访问者访问了这个H5页面。
结论
中国新年是一年中很多人坐在家里，有时间发现新内容或品牌的时间。因此，这是推出新广告系列并吸引用户注意力的最佳时机。
然而，腾讯在通过赠送红包“支付重新股票”方面变得越来越严格。旧的病毒式广告系列主要基于支付流量，但这已经不够好了。2018年的成功运动依赖于讲故事，设计和技术创新的结合，使他们脱颖而出。
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